Indian woman

我们的乳腺癌研究如何挽救数千个生命

高级讲师Judith Fletcher-Brown使用社会营销来解决印度的乳腺癌危机


乳腺癌诊断可能是改变的。这很少比在案件中 Judith Fletcher-Brown朴茨茅斯大学营销和销售高级讲师。

Judith的诊断到2010年。在乳房切除术后,Judith的姐姐在度假前往印度。

“这是一种恢复,但作为奖励,一些期待的事情。”

在印度,朱迪思有一个启示。她问自己是一个在一系列活动中设立的问题,这些事件可能最终每年节省成千上万的生活。

“印度是一个复杂的国家,”朱迪思解释道。 “这是一切 - 财富,极端贫困,令人惊叹的高层建筑和生活在高速公路中间的棚屋中的人。

“但它震惊了我 - 那个办公室街区的那个女人会发生什么,如果她得到乳腺癌,那么那个妇女会发生什么?”

答案很冷。

印度将中国推出中国成为2020年的一体经济。没有很多被注入印度经济的钱都在寻找卫生服务。妇女的医疗保健没有重点。乳腺癌仍然是一个禁忌。有一个巨大的意识。女人不知道标志,他们无法发现标志,他们不知道如何自我检查。

Judith Fletcher-Brown,营销和销售的高级讲师

朱迪思了解到,印度女性的生存率仅为50%,印度在世界上具有最快的乳腺癌发病率最快。到2020年,预测印度76,000名妇女每年可能死于乳腺癌。

这种上升率与印度的经济快速发展有关。随着经济繁荣,更多的女性追求职业生涯。这导致朱迪思术语他们的“西方化”。

在以后开始性交的城市印度女性,较少的儿童和母乳喂养比他们的农村同行。他们也倾向于吃更多的西方饮食,这导致肥胖。所有这些因素都增加了乳腺癌的风险。

这解释了事故的增加,但不是死亡率。

正如朱迪思所说:“我是一个生活的例子,如果它足够早起,没有人需要死。所以我深入了解了一点,发现了整个主管。“

营销钥匙


您可能希望蓬勃发展的经济携手,寿命更长。

“印度拓展了中国。 Judith Notes将成为2020年的第一款经济体。 “你有很多西方公司在那里国际化,但没有多少钱被注射到印度的经济中正在寻找卫生服务。妇女的医疗保健没有重点关注。“

但是缺乏资金甚至存在更大的挑战。

“最大的问题是文化。乳腺癌仍然是一个禁忌。有一个巨大的意识。女人不知道标志,他们无法发现标志,他们不知道如何自我检查。“

朱迪思认为社会营销可能是答案的一部分:
“社交营销都是关于干预消息的。它将某人从消极类型的行为中移动到更积极的行为中。

我们的研究表明缺乏意识是一个问题,所以我们正在寻找一种可持续的战略,使乳房检查正常......妻子和丈夫,母亲和儿子,男朋友和女朋友谈论它。

Judith Fletcher-Brown,营销和销售的高级讲师

“它非常适合健康和幸福 - 停止吸烟,或者驾驶太快。例如,如果我们可以阻止英国人的人有太多的糖,我们的2型糖尿病率,费用为NHS数十亿美元。因此,社会营销非常重要。“

社会营销的症状是理解为什么人们以某种​​方式表现。然后,您可以解决如何影响他们对问题的思考方式,因此他们的行为。

“当您正在查看干预和正常化行为模式时,营销就是这样做的方式。你必须了解人民并有正确的信息。“

这是印度社会营销的地方构成了特殊的挑战。

“就英国而言,想一想。如果政府希望阻止人们吸烟,他们可以做一个大规模的运动,看起来对这个国家的每个人都一样。

“但在印度,它很复杂。 29个州有超过十亿人,他们都有不同。在不同方言中拥有如此多的不同运动是来说太昂贵。加上你在谈论女性身体,这是禁忌。“

朱迪思的研究取得了挑战清晰:

“我们的研究表明,缺乏意识是一个问题,所以我们正在寻找一种可持续的战略,使乳房检查正常......正常的妻子和丈夫,母亲和儿子,男朋友和女朋友谈论它。

“我们需要在每个级别都能买入。医院,学校,大学和政府 - 他们都应该是正常化的信息。显然,它也需要在微观层面上完成个人。“

下一个问题是,在哪里开始?

文化挑战


回到印度,在一次会议上,朱迪思即将首先探讨,只是如何复杂地破坏障碍的挑战。
“一些适合人口统计的印度女性同意来与我谈论乳腺癌和印度是一个女人的样子。我告诉他们我自己经历过,所以他们知道我来自哪里。

“我设置了一个房间,并获得了我需要收集数据的一切。没有人会出现。不是一个女人。没有。我想,“我的上帝,我现在要做什么?”

我设置了一个房间,并获得了我需要收集数据的一切。没有人会出现。不是一个女人。没有。我想,“我的上帝,我现在要做什么?

Judith Fletcher-Brown,营销和销售的高级讲师

在回到英国,朱迪斯单独通过电子邮件向妇女发送电子邮件,并询问发生了什么。他们的反应是照明的。

“他们想来,但他们不想谈论与陌生人如此敏感的事情。其他人说他们想过它,并决定他们的丈夫不希望他们来。

我建议我们只是通过电子邮件对话,他们确实开放了一定程度。不是很多,但足以建立他们可能与母亲或婆婆谈话而不是他们的丈夫或儿子。你可以看到为什么有这种缺乏意识。

Judith Fletcher-Brown,营销和销售的高级讲师

“所以我建议我们只是通过电子邮件进行对话,他们确实开放了一定程度。不是很多,但足以建立他们可能与母亲或婆婆谈话而不是他们的丈夫或儿子。

“你可以看出为什么有这种缺乏意识。”

然而,朱迪思对印度医院的医疗专业人士发表突破。她意识到有一小群妇女可以改变一切。事实上,这些妇女在印度医疗保健中已经发生了很大的变化。

突破障碍


Judith目睹了整个家庭来到医院作为一个团体 - 妈妈和爸爸和孩子在一起。他们正在前往创新诊所,专注于家庭健康。

它表明有人开始思考,实际上是可以去看看并一起检查,并在一个崩溃的性别为导向的禁忌的大门是缓慢的。通过这种破解,朱迪思可以看到妇女负责。

它们被称为阿什斯(认可的社会健康活动家),他们经营家庭诊所。他们基本上是社区护士。

“他们走进人们的家,他们几乎就像医学和医疗保健的前线。他们有一个大的汇款,部分是关于预防。“

在印度,它很复杂。 29个州有超过十亿人,他们都有不同。在不同方言中拥有如此多的不同运动是来说太昂贵。另外,你在谈论女性身体,这是禁忌。

Judith Fletcher-Brown,营销和销售的高级讲师

Judith在医学职业的联系人同意Ashas是导管做出改变的事件。

“我们在我们的研究中发现了Ashas拥有梅多克的家庭的信任。”

使这成为一个潜在的突破,朱迪思开始探索接下来的步骤。

这样的方式,将开辟一大新的研究和创新途径,呈现出休闲咖啡。

游戏使者


朱迪思考虑了印度的优势,意识到存在巨大的投资和广泛的技能基础。

特别重要,大多数家庭都有手机。

这导致了她利用移动健康或MHEALT的想法。

“我们已经从电子卫生迁移,这是关于通过网站传播信息。现在它是使用应用程序的移动健康。所以消息可以越来越多。此外,MHEALTE正在由世界卫生组织推广。“

在朴茨茅斯回来,朱迪思正在与她的朋友黛安卡特,大学文化和创意产业学院的学术技能导师喝咖啡。黛安同意加入该项目。这种跨学科合作是Judith研究的一款游戏变更者。

MHEALTE由世界卫生组织推广。我们从eHealth迁移,这就是通过网站传播信息。现在它是使用应用程序的移动健康。所以消息可以越来越多。

Judith Fletcher-Brown,营销和销售的高级讲师

“我需要一个关于能力和可能性的人,以及可以建立什么样的东西。”

Judith和Diane提出了一个概念模型,用于印度乳腺癌危机的MHEATH解决方案。

该想法是用数字设备装备ASHAS,可能是平板电脑,增强了计算机游戏技术。

“在设备上,我们将生产一些东西,使他们能够与自我检查的所有信息一起出发。它甚至可能有更多的生物信息,也许3D效果,因此他们可以展示乳房和标志中发生的事情。

“我们希望ASHAS成为第一个联系人,因此他们需要在创建应用程序。我们有这个概念。下一件事就是去印度,从阿什瓦斯和他们支持的女性那里获得反馈。“

朱迪思很清楚这一概念的潜力。

“它将赋予妇女。他们会知道该怎么办,如何做到,以及去寻求帮助。“

现场研究


朱迪思对她的研究有很大的雄心壮志。毕竟,这是生死攸关的问题。它具有个人共鸣。

“我想看看死亡率下降,如果模型工作,我希望它将被转移到其他类似的热点......巴西和南美洲一般。它似乎是经济在支持基础设施,如医疗保健,应对的模式的模式。“

朱迪思有巨大的驱动力,并认为这可能部分是由于已经建造了职业生涯和一个家庭后的研究。

我想看到死亡率下降,如果模型工作,我希望它将被转移到其他类似的热点......巴西和南美洲一般。它似乎是经济在支持基础设施(如医疗保健)的迅速发展的模式,以应对。

Judith Fletcher-Brown,营销和销售的高级讲师

“朴茨茅斯让我这个机会开始我的研究职业生涯,并且已经对我营销主题带来的不同角度非常开放。

“我们正在在社会营销中开始大本科模块,这将具有研究主导的教学。这是一个非常令人兴奋的发展。这个想法是让学生思考营销如何以销售和包装产品以外的方式使用。

“营销实际上可以在社会中真正有用。”

朱迪思弗莱彻 - 布朗是朴茨茅斯大学研究员的缩影。驾驶差异,对更广阔的世界开放,对她所做的事情有个人热情。

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